Moins de 50% des internautes parlent anglais. Mais près de 90% des pages Web sur Internet sont éditées en anglais. Cela représente un défi pour les entreprises qui souhaitent non seulement toucher ces groupes cibles, mais également être comprises par eux. Cet objectif est rendu encore plus difficile de par le fait que chaque marché recèle des exigences particulières, même à l'intérieur d'un même espace linguistique :
Nous vous offrons la possibilité d'atteindre les personnes intéressées.